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Lasse's Spielanalyse. Klick it.
Waltraud, so hieß mein Hamster, dem ich als Kind das Sprechen beibringen wollte. Gesprochen hat Waltraud nie. Aber er hatte ständig Durchfall. Vielleicht wegen der Prüfungsangst, als ich Vokabeln abfragte. Wahrscheinlicher ist aber, dass es an der Tiernahrung lag. Heute könnte sowas nicht mehr passieren. Denn ich würde nur das Beste Futter für Waltraud kaufen. Im Praktiker. Das ist dort nämlich besonders gut. Weil es keine 20% Rabatt drauf gibt. Was nicht verramscht wird, das muss gut sein!
Ich gebe zu, dass ich nicht sehr euphorisch war, als ich, vor gefühlten 10 Jahren, die 20%-Rabatt-Aktionen (außer Tiernahrung!) des Praktikers zum ersten Mal wahrnahm. Das hat sich geändert. Nicht, weil diese Aktionen sonderlich originell sind. Eher deshalb, weil sie sich durch ihre unglaubliche Penetranz geradezu in mein Hirn gemeißelt haben. Der Praktiker ist wahrscheinlich das einzige Unternehmen, dem es gelungen ist, den Titel einer Werbe-Aktion zum Firmenslogan zu befördern. „Praktiker – 20% Rabatt auf alles! Außer Tiernahrung!“ Wobei der Wiedererkennungswert eindeutig auf dem Zusatz „Außer Tiernahrung“ liegt. Ich schlage deshalb vor, alles andere weg zu lassen.
Mittlerweile ist der Praktiker ja auch in Bulgarien, Griechenland, Luxemburg, Polen, in Rumänien, der Türkei, der Ukraine und Ungarn vertreten. Spielt also auch im UEFA-Cup. Allerdings bestimmt nicht mit der gleichen Taktik. Denn zu Haustieren haben diese Länder sicher ein gesünderes Verhältnis, als die Deutschen. Ich vermute, dass es dort heißt: „20% Rabatt auf alles! Außer Druckluftnagler!“
Ich bin jedenfalls sehr gespannt, wie lange die Aktionen noch laufen. Wie lange der gesamte Angriff über die rechte Seite vorgetragen wird. In einem der letzten Geschäftsberichte des Praktikers hab ich gelesen, dass es das Ziel sei, die Preisführerschaft zu halten. Und dass deshalb weitere Investitionen in den Preis notwendig sind. Wie viel Preis bekommt man eigentlich für 100 EUR?
Egal, die Taktik geht bisher auf und wird konsequent durchgezogen. Auch wenn ich kein Fan davon bin und auch keinen Unterschied zu anderen Baumärkten feststellen kann. Die meisten greifen auch über die rechte Seite an.
Preisstrategien gehen so lange gut, wie starkes Wachstum generiert wird. Wer 10.000 Mal aus der zweiten Reihe aufs Tor bolzt, trifft mit Sicherheit das eine oder andere Mal. Nichts für Technik-Ästheten. Aber das sind die Kicks der Premier-League auch nicht immer.
Ach ja, Waltraud. Der hat mich irgendwann verlassen. Letztens sah ich ihn in diesem Spot:
Euer Lasse
